Klub Pertama yang Menampilkan Sponsor di Jersey

Mutiul Alim | Senin, 23/06/2025 16:05 WIB

Jersey Real Madrid dengan sponsor Fly Emirates (Foto: teamTALK)

Jakarta, Jurnas.com - Sponsor di jersey kini menjadi pemandangan umum di sepak bola dunia. Nama-nama perusahaan besar terpampang jelas di dada para pemain, menjadi bagian dari identitas klub sekaligus sumber dana utama.

Pada awal 1970-an, kehadiran logo sponsor di jersey justru dianggap melanggar etika olahraga. Eintracht Braunschweig, klub Jerman yang berbasis di Lower Saxony, menjadi pelopor terobosan ini.

Pada 1973, klub tersebut menjalin kerja sama dengan produsen minuman keras Jägermeister. Mereka ingin mencetak logo rusa khas perusahaan itu di bagian depan jersey, sesuatu yang belum pernah dilakukan sebelumnya.

Ide tersebut langsung menuai kontroversi. Federasi Sepak Bola Jerman saat itu melarang pencantuman logo komersial di kostum pemain. Mereka menilai bahwa jersey adalah lambang kebanggaan dan seharusnya tidak dikotori oleh kepentingan bisnis. Tapi Eintracht Braunschweig tidak tinggal diam.

Manajemen klub lalu melakukan manuver cerdas. Mereka mengganti nama resmi klub menjadi `Jägermeister Eintracht Braunschweig`, dan logo rusa sebagai bagian sah dari identitas tim. Federasi akhirnya tak bisa menolak dan mengizinkan penggunaan logo itu dalam pertandingan resmi.

Langkah berani klub Jerman ini menjadi titik balik dalam sejarah sponsorship sepak bola. Tidak lama setelah itu, klub-klub lain mulai mengikuti jejak mereka. Bundesliga pun mengubah regulasi agar lebih terbuka terhadap sponsor sebagai bagian dari pemasukan resmi.

Tren ini menyebar ke seluruh Eropa. Di Inggris, klub pertama yang mencetak sponsor di jersey adalah Kettering Town pada 1976, meskipun sempat ditegur. Liverpool dan Arsenal baru mengikuti di akhir dekade 70-an dan awal 80-an, setelah liga domestik memperlonggar aturan.

Kini, sponsor bukan lagi sekadar pelengkap. Banyak klub bergantung pada nilai kontrak sponsor utama mereka untuk menggaji pemain hingga membangun fasilitas latihan. Logo di jersey bahkan menjadi bagian dari gaya hidup fans, terlihat dalam replika yang dijual di seluruh dunia.