Logo Tesla terlihat di Taipei, Taiwan 11 Agustus 2017. Reuters/Tyrone Siu
JAKARTA, Jurnas.com - Tesla telah memangkas harga kendaraan listriknya secara global sebesar 20 persen. Hal itu memperluas strategi diskon yang agresif dan menantang saingannya .
Langkah tersebut diumumkan setelah CEO Elon Musk memperingatkan bahwa prospek resesi dan suku bunga yang lebih tinggi mendorongg perusahaan menurunkan harga untuk mempertahankan pertumbuhan volume dengan mengorbankan keuntungan.
Musk mengakui tahun lalu bahwa harga telah menjadi "sangat tinggi" dan dapat merusak permintaan.
Penurunan harga yang lebih di seluruh Amerika Serikat (AS), Eropa, Timur Tengah, dan Afrika menyusul serangkaian pemotongan minggu lalu di Asia menandai pembalikan dari strategi yang telah ditempuh pembuat mobil selama sebagian besar tahun 2021 dan 2022 ketika pesanan kendaraan baru melebihi pasokan.
"Persaingan akan datang dan mereka merespons dengan pemotongan harga," kata Thomas Hayes, ketua dan anggota pengelola di Great Hill Capital.
Pemotongan tersebut dapat membuat mobil listrik terjangkau bagi orang-orang yang sebelumnya mungkin telah kehilangan harga pasar terutama karena pembeli di AS dan Prancis akan memenuhi syarat untuk mendapatkan kredit pajak pemerintah tertentu.
Pemotongan harga di AS untuk penjual teratas globalnya, sedan Model 3 dan SUV crossover Model Y, antara 6 persen dan 20 persen, perhitungan Reuters menunjukkan, dengan Model Y dasar sekarang berharga $52.990, turun dari $65.990.
Tesla juga memangkas harga SUV crossover mewah Model X dan sedan Model S di AS.
Untuk pembeli Model Y jarak jauh AS, harga Tesla baru yang digabungkan dengan subsidi AS berjumlah diskon 31 persen. Selain itu, langkah tersebut memperluas kendaraan dalam jajaran Tesla yang memenuhi syarat untuk kredit pajak federal AS hingga $7.500, yang mulai berlaku pada 1 Januari.
Sebelum pemotongan harga, Model Y versi lima kursi tidak memenuhi syarat, yang disebut Musk "kacau". Setelah pemotongan harga, versi jarak jauh Model Y akan memenuhi syarat.
Di Prancis, pelanggan yang membeli Model 3 seharga 44.990 euro ($48.570) sekarang akan mendapatkan pengurangan lebih lanjut melalui subsidi pemerintah sebesar 5.000 euro ($5.400) pada skema kendaraan listrik dengan ambang batas 47.000 euro ($50.8580).
Di Jerman, harga Model 3 dan Model Y turun dari sekitar 1 persen menjadi hampir 17 persen. Model Y terlaris sekarang dijual seharga 44.890 euro ($ 48.499), turun 9.100 euro ($ 9.850). Pengurangan inflasi biaya juga merupakan faktor dalam penurunan harga di pasar teratas Eropa, kata juru bicara Tesla Jerman tanpa menyebutkan biaya mana yang telah turun.
Itu juga mengurangi harga di Austria, Swiss dan Prancis.
Penggemar dan pelanggan Tesla mengeluhkan pemotongan harga yang merugikan mereka yang baru saja membeli kendaraan, meninggalkan mereka dengan nilai barang bekas yang lebih rendah.
Greg Woodfill di Seattle, yang membeli Model Y pada bulan Desember, telah mempertimbangkan untuk menunggu hingga tahun ini untuk mendapatkan subsidi AS tetapi terpikat oleh diskon $3.750.
"Jujur saja, ini sangat mengejutkan," katanya kepada Reuters pada hari Jumat, menambahkan bahwa rasanya tidak adil bagi Tesla untuk berusaha meningkatkan penjualan kuartal keempatnya dengan diskon, hanya untuk memotong harga sebulan kemudian.
"Jika mereka tahu akan menurunkan harga sebanyak ini, mereka seharusnya melakukannya pada bulan Desember," kata dia.
Di China, di mana Tesla memangkas harga minggu lalu sebesar 6 hingga 13,5 persen, pemilik memprotes di pusat pengiriman, menyerukan kompensasi.
Untuk tahun 2021, gabungan AS dan China telah menyumbang sekitar 75 persen dari penjualan Tesla, tetapi pangsa penjualan Eropa telah meningkat.
Tesla memotong harga di China dan pasar Asia lainnya minggu lalu, yang menurut para analis akan meningkatkan permintaan dan meningkatkan tekanan pada saingannya, termasuk BYD, untuk mengikuti apa yang bisa menjadi perang harga di pasar mobil listrik tunggal terbesar.
Sumber: Al Jazeera
TAGS : Elon Musk Tesla Kendaraan Listrik
