Tantangan komoditas hortikultura saat ini ialah market driven, di mana petani dan pelaku usaha harus menempatkan permintaan pasar dan kebutuhan konsumen sebagai prioritas.

Asosiasi Konsumen China (CCA) menyerukan boikot terhadap KFC, pasca merek ayam goreng terkenal itu mendorong pemborosan makanan melalui promosinya.

Masyarakat mulai merasakan manfaat dan efisiensi yang ditawarkan industri e-commerce sehingga mendorong pertumbuhan konsumen yang luar biasa dari sisi seller, konsumen, dan industrinya sendiri.